Comment fonctionne une agence sportive en CrossFit ?

Le CrossFit se professionnalise et les athlètes sont de mieux en mieux entourés. Programmation individualisée, nutritionniste, agent… les acteurs se multiplient pour répondre à l’exigence de la discipline. Dans un précédent article, nous avions détailler le rôle d’agent mais concrètement, comment cela fonctionne-t-il au quotidien ?  

Une mission claire : Développer et valoriser l’image de l’athlète  

Lorsque l’on parle d’agence, il est important de comprendre qu’on ne touche pas à l’entraînement mais bien à ce qui gravite autour. L’agent épaule l’athlète dans ses partenariats, sur ses réseaux sociaux et l’accompagne au quotidien pour qu’il puisse se dédier pleinement à sa pratique. Chaque athlète a des besoins propres à lui et c’est en travaillant étroitement avec lui que l’agence conçoit un accompagnement sur-mesure. 

1. Un bilan de départ 

Tout athlète en programmation personnalisée fait un bilan de départ avec son coach. Ses objectifs, ses points forts, ses axes d’amélioration… Tout a été passé en revue pour construire sa saison. Eh bien, c’est exactement la même chose pour son image. Tout débute par un entretien pour apprendre à le connaître, savoir où il en est, quels sont ses objectifs… Cette étape permet de poser les fondations pour établir une stratégie qui lui correspond réellement.  

Comment développer son personal branding (image de marque) si l’agence ne le connait pas ? C’est clairement impossible. Au plus elle aura d’éléments sur lui, au mieux elle pourra lui proposer un plan où il y adhérera dans la durée.

2. La conception de la stratégie 

La visibilité joue un rôle crucial pour un athlète et encore plus dans un sport qui n’est pas fédéral. Au-delà de la dimension athlète, il aura probablement besoin de développer ses réseaux pour son coaching en ligne ou pour vendre ses programmations. Et c’est là tout l’enjeu. L’agence l’aidera à mettre en valeur sa personnalité, son parcours et ses résultats. L’objectif ? Développer un personal branding authentique et qui réponde à ses besoins.  

Concrètement, l’agence définira une stratégie globale qui reprendra les éléments phares à retenir sur lui. Quels messages veut-on transmettre aux auditeurs, quelles valeurs veut-on défendre, quel ton sera employé dans les publications ? Tous ces éléments définiront la façon dont il communiquera.  

3. Le plan d’action 

Nous venons de travailler sur le personal branding mais comment pouvons nous le mettre en application ? La création de contenu sera évidemment une des clés. En lien avec les éléments précédents, l’agence concevra une stratégie pour attirer une audience engagée et fidèle aux valeurs de l’athlète. Ce plan sera détaillé selon chaque canal utilisé (Instagram, TikTok, Youtube…). Petit conseil personnel, si tu aimes filmer, Youtube n’est pas à négliger. Les formats longs permettent de créer de vraies story-telling et d’inspirer toute une communauté. Le type de contenu variera selon tes préférences (carrousels, réels courts, réels longs…) et les objectifs définis en amont. Prenons l’exemple d’un compte Instagram d’une coach et athlète de CrossFit. Son compte doit avoir un juste milieu entre promouvoir ses services et ses résultats. Une répartition comme 40% de contenu éducatif (coaching), 25% de contenu performances (athlètes), 20% de contenu promotionnel (vente de services) et 15% lifestyle (coach et athlète) lui permettra d’être visible sur les plans professionnels et personnels.  

4. Accompagner au quotidien 

Tout le monde n’a pas la fibre sur les réseaux sociaux et c’est normal. L’un des points forts d’une agence, c’est la proximité avec l’athlète. Les moments de doutes, de remise en questions et d’échecs feront partis de son quotidien. Créer une relation de confiance est indispensable pour que l’athlète se sente entouré, compris et qu’il puisse déléguer en toute sérénité. Le sport de haut niveau est très exigeant mentalement. La garantie de résultat n’existe pas et seul un entourage bienveillant et présent pourra permettre à l’athlète de s’épanouir sur le long terme.  

L’humain est donc au cœur des préoccupations d’une agence. Tout part de longues discussions pour aboutir sur de beaux résultats.